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本文来源于 财经网 2024-05-07 16:26:00
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近日,洋河股份发布投资者关系活动记录表。当中提到,次高端白酒压力加大,白酒行业向头部企业高度集中后,次高端产品竞争更加激烈,由量价齐升进入相对稳定的发展阶段。

公司已形成了高端以梦之蓝手工班和梦九、次高端以梦六+和水晶版梦之蓝、中端以天之蓝和海之蓝、中低端以洋河大曲和双沟大曲为代表的品牌体系,各个产品价格带布局和定位比较明晰。对于 M6+产品的打造,主要在高端梦之蓝手工班引领、控量稳价、品牌势能、核心终端打造等方面开展工作。

对于是否加大海之蓝和天之蓝投入的提问,公告披露,基于长远发展将坚持聚焦高地市场与高端消费群体,同时根据市场变化巩固中端产品,一是推进区域下沉,二是推出策略性产品,在省外做好市场下沉,在局部市场导入蓝色经典 2003 纪念版产品,填补海天产品之间空白。通过渠道建设、组织队伍、市场下沉等组合拳,促进公司在 100-200 元价位带的优势强化和份额提升。

谈及2023 年主导产品的市场表现,公告介绍,体量上,从高到低依次为梦之蓝、海之蓝、天之蓝;增速上,从快到慢依次是天之蓝、梦之蓝、海之蓝。区域上,湖南、湖北、江西等省外相对规模市场表现不错;省内市场,苏北市场表现优于苏中市场优于苏南市场。

(企业公告)

(编辑:林辰)
关键字: 洋河股份 白酒
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