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本文来源于 财经网 2024-04-11 16:32:35
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将时令特征融合进无糖茶赛道,多款龙井茶新品于近期扎堆上市。

其中,在瓶装茶饮业务持续发力的奈雪的茶,再结合时令特征推出无糖茶新品。其近期官宣瓶装限定春茶——金桂龙井(明前龙井限定款)限量上新。据奈雪的茶介绍,该款产品0糖、0添加香精、100%原叶冲泡,全国限量发售20000箱,消费者于京东或天猫平台奈雪的茶旗舰店、抖音平台奈雪的茶饮料直播间,或前往商超、便利店即可购买。其中,据天猫奈雪的茶旗舰店显示,单瓶500毫升该产品2瓶装、9瓶装、15瓶装券后价分别为8.9元、41元、57元。

“特别添加明前特级龙井茶叶,明前春茶头采,只取一芽一叶初展”,关于该限定款金桂龙井,奈雪的茶特别强调其原料来源。此外,谈及控糖属性,奈雪的茶另表示,该款饮品由上海市疾病预防控制中心制定的“营养选择”标识(试用)的分级为A。

值得注意的是,除奈雪的茶以外,近两个月以来,多家饮料企业均在相继推出无糖属性龙井茶新品。

3月25日,让茶宣布0糖0能量果茶味饮料青梅龙井茶春日上新。据悉,该款饮料选择钱塘龙井茶,不添加茶粉、茶浓缩液及防腐剂,在天猫让茶旗舰店中,单瓶450毫升、15瓶装青梅龙井券后价为60.9元。

4月1日,农夫山泉亦表示东方树叶龙井新茶第3季回归,东方树叶2024年春季限定特级龙井新茶已在京东、天猫等线上平台现货上架,并将在部分省市指定商超等渠道陆续上市。在对后续销售情况的说明中,农夫山泉电商中心于4月5日发布告消费者答谢函称,当日10点,东方树叶明前龙井新茶第二批上架各大电商平台,开卖一分钟即售出1万箱,截至11点,5万箱全部售罄。此外,今年第一批5万箱该产品于4月1日开卖,17小时售罄,而去年5万箱通过7天售罄。

无论是之于品牌,或是延伸至终端消费者,时令新品无糖龙井茶均在业内外掀起一阵热潮。透过龙井茶细分赛道来看,企业扎堆推出该品类的现象离不开背后无糖茶市场的高速发展。

据亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示,目前中国无糖茶饮和日韩市场相比还未饱和,尚存较大空间,未来几年无糖茶饮市场规模增长迅速。Euromonitor数据显示,中国无糖茶饮增速远超其他茶饮赛道,2017年-2022年,含糖茶饮已经进入低速增长,而无糖茶饮在2022年保持7.9%的增速,远高于含糖茶饮,未来五年,中国茶饮市场将进入无糖茶饮高速增长期,预计到2027年,中国无糖茶饮市场规模将达到124亿元。

不仅仅是龙井茶,围绕无糖茶市场,其他品类产品也正陆续上市。在此期间,雀巢茶萃无糖茶——“水仙乌龙”和“茉莉花茶”、娃哈哈新款无糖纯茶——茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱茶等相继诞生,无糖茶赛道也在纳入更多参与者中持续扩容。

编辑/王璨

(综合自奈雪的茶、让茶、农夫山泉、雀巢茶萃、娃哈哈、亿欧智库、淘宝等)

(编辑:王璨)
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